Post by account_disabled on Aug 20, 2023 10:09:27 GMT
.也推动 SEO！例如，当我们增加对漏斗顶部关键词的付费搜索支出时，我们看到很多同样的人 后来通过品牌有机搜索返回我们的网站 （参见幻灯7）。因此，在工作场所的预算季节到来时，不要进行赢家通吃的零和游戏，而是与同事合作，向他们展示项目中的战略投资如何对构建有机搜索产生影响交通。这使他们的投资更加物有所值，提高了他们的投资回报率，同时也让他们有更多理由与您合作实施您的计划。
您的自然搜索客户正在与您离线互动。 就我而言，他们不仅使用移 购买电子邮件列表 动设备和平板电脑，而且还进入实体零售店。但即使您没有商店或其他实体界面，您也可以开始根据客户的移动查询来推测线下意图。不仅如此，您还可以通过在号召性用语、登陆页面和 <meta> 描述中测试新消息来开始鼓励在线渠道中增量离线行为。如果您有实体店或其他现实世界中客户可以与您互动的地方，那么吸引更多的人访问它们将帮助您赢得这些地点经理对 SEO 的支持。
关于最后一点，当客户从在线世界跳到离线世界（然后再返回）时，很难衡量他们的活动。除非您拥有大量昂贵的硬件、软件和跟踪个人客户行为的非令人毛骨悚然的方式，否则很难以任何程度的准确性评估此类多渠道行为。
专业提示： 为了获得这个数字，我们 对表示线下意图的在线操作分配了收入估算 （参见幻灯15）。您可以设置 Google Analytics 目标来衡量这些事件，然后乘以您的收入数字。更复杂的模型还将考虑线下转化、放弃和平均客户支出，以便更好地估计真实的客户行为。
采用这种方法使我们能够建立一系列 KPI，我们可以在进行增强时衡量自己并根据这些 KPI 进行优化。完美吗？决不。但它让我们开始工作，而不会将时间浪费在“分析瘫痪”上。甚至阿维纳什也承认，我们还需要一段时间才能真正可靠地衡量线上/线下跳跃和现实世界的客户活动。所以我的建议是停止等待并开始测试。
想要了解有关多渠道归因的更多信息并开始分析？从这里开始：
介绍多渠道路径：发现转化路径中未开发的机会和Google Analytics（分析）帮助：多渠道路径
（Google Analytics 博客）
视频：多渠道和归因分析
（Justin Cutroni，online-behavior.com；另请参阅Justin 的博客文章）
多点触控归因研究发现有机搜索被严重低估
（搜索引擎观察的米兰达·米勒，涵盖Slingshot SEO 电子书）